Paola Peretti e EYWA: una visione condivisa nata per caso

Tutto è cominciato a New York

Alcune storie iniziano con un gesto semplice, una chiacchierata tra amici. È quello che è successo a Paola Peretti: un incontro inaspettato con EYWA a New York, grazie a Dario Calogero, oggi consigliere nel CDA. Le bastano pochi prodotti, una sensazione forte, e la consapevolezza che dietro c’è molto di più di una linea di cosmetici naturali.

"EYWA è la Patagonia della cosmesi", dice. Per chi conosce Patagonia, è un’affermazione che pesa: etica, indipendenza, visione, impegno. Riconoscere tutto questo in un brand di skincare significa aver colto la sua anima profonda; fatta anche di prodotti come una crema viso bio o una crema notte idratante, che vanno oltre il semplice gesto cosmetico.

Valori condivisi

Quella scintilla iniziale diventa subito interesse, voglia di approfondire. Incontra Luca Malaspina, fondatore del brand. E trova sintonia: nella visione, nei valori, nel modo di pensare.

Paola non entra in azienda per gestirla; il suo è un ruolo di guida. Come presidente del Consiglio di Amministrazione, garantisce che ogni scelta sia coerente con l’identità profonda di EYWA. Perché crescere è importante, ma farlo restando fedeli a ciò in cui si crede lo è ancora di più.

Esperienza globale, visione locale

Paola porta con sé un bagaglio importante. Ha lavorato con LVMH come Chief Digital Officer per il brand Fresh, e con Mars, guidando l’area Digital & Consumer Experience.

Strategia, innovazione, marketing: il suo punto di forza è la capacità di interpretare i cambiamenti e costruire brand autentici. Tutto questo oggi è al servizio di EYWA, per aiutarla a crescere senza perdere la propria identità. Anche quando si parla di creare cosmetici solidi o selezionare il miglior detergente viso, l’approccio resta lo stesso: qualità, etica, visione.

Una società benefit che fa sul serio

EYWA nasce con un DNA chiaro: bellezza, responsabilità, sostenibilità.

Le sue materie prime arrivano da filiere etiche e trasparenti, in collaborazione con comunità locali di Sardegna, Campania, Burkina Faso, Kenya e Marocco. È qui che nascono ingredienti preziosi come il burro di karité, presente in molte formulazioni, dalla crema corpo nutriente allo scrub corpo naturale.

Il packaging è studiato per ridurre l’impatto ambientale: vetro, legno, carta, sughero, bioplastica compostabile. Scelte eco-friendly, che parlano la stessa lingua di chi cerca la miglior crema idratante o un bagnoschiuma bio senza compromessi.

Qui entra in gioco l’esperienza di Paola: dare consiglio, coerenza, condividere visione strategica. Ogni scelta, anche commerciale o comunicativa, passa sotto una lente chiara: rispetto dei valori, impatto positivo, crescita consapevole.

Una leadership che ispira

Il suo stile è moderno, fatto di ascolto e orientamento. Paola non impone; suggerisce, valorizza, stimola. In un mondo dove parole come “sostenibile” rischiano di diventare vuote, lei le riempie di senso. Anche nel dialogo quotidiano, tra un detergente viso delicato e un siero illuminante, ciò che conta è l’autenticità.

Una scelta che conta

Paola oggi è parte viva di EYWA. Non per caso, ma per scelta. Una scelta nata da un incontro, da un’intuizione, da quella sensazione difficile da spiegare ma facile da riconoscere: qui c’è qualcosa di vero.

E forse, proprio da queste sensazioni nascono le storie più belle.

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